ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ СПЕКУЛЯЦИИ АРХЕТИПИЧЕСКИМИ ОБРАЗАМИ В РЕКЛАМНОМ ПРОСТРАНСТВЕ
Учебно-методическое пособие «Институциональные спекуляции архетипическими образами в рекламном пространстве» является необходимым материалом для продуктивного освоения оригинального авторского специального курса, посвященного исследованию специфических социальных трансформаций, которые происходят в групповых и институциональных представлениях, с архетипическими содержаниями коллективного бессознательного в рекламном пространстве современных средств массовой коммуникации. Авторы акцентируют внимание на процессах эскалации разрушения души обывателя в институтах повсеместно развивающегося «общества потребления». При этом выдвижение рекламы и PR в качестве ведущих властных средств создания общества стабильности и «всеобщей гармонии», происходит параллельно с эскалацией разрушения души обывателя, функционирующего в рамках идеологии потребительского общества. Тематическое разнообразие пособия ориентировано на всестороннее освещение рекламной и пиаровской экспансии во всех сферах социальной жизни как свидетельства вступления человечества в принципиально новый этап своего цивилизованного функционирования.
Пособие ориентировано на студентов, бакалавров, магистров гуманитарных и экономических направлений, а также может быть активно использовано при подготовке студентов творческих специальностей профильных учебных заведений и факультетов. Предложенное учебно‒методическое пособие необычайно актуально для современного образовательного пространства России. Ведь, к сожалению, до сих пор мы сталкиваемся с досадным отставанием отечественной гуманитарной мысли именно в социально-философской интерпретации рекламы, традиционно относимой к ведению экономики, права, маркетинга, менеджмента, социологии, наконец, психологии. Тем самым не только упускается драгоценное время, но, вольно или невольно игнорируется факт активной мировоззренческой, культуротворческой, воспитательной, социализирующей - другой вопрос позитивной или негативной - роли рекламы в современном «обществе потребления». В этой связи, данное пособие претендует как раз на восполнение указанных пробелов. Одним из явных позитивным моментов пособия является принцип методологического плюрализма, избранный авторами в качестве доминанты, что позволяет максимально полно представить традицию критического социально-философского анализа становления в рамках западной цивилизации той особой социальной и «духовной» реальности, которую традиционно именуют «обществом потребления». Несомненно, освоение этого учебного курса будет способствовать формированию у современных специалистов‒гуманитариев критически-взвешенного и аргументированного отношения к феномену рекламы и тому широчайшему пласту социальной практики, который с ним связан.
Цельность пособию придает и последовательность, с которой авторы реализуют собственную оригинальную методологию анализа социальных процессов, основанную на творческом развитии в целом ряде совместных изданий идей К.Г. Юнга о глобальной детерминации жизни человека архетипами коллективного бессознательного и необходимостью индивидуального освоения их содержаний, объединенных с мыслями К. Маркса об отчуждении, как ведущей мировоззренческой и деятельностной стратегии цивилизации. Особый интерес вызывают смелые и необычайно острые, дискуссионные темы, посвященные стратегиям социализации телесности в рекламных практиках, рекламной пропедевтике потребления как основной социальной профессии бессознательного индивида, визуализации технической зависимости человека-потребителя, а также роли института рекламы в социализации индивида и в самом воспроизводстве «потребительского» социального порядка.
Действительно, без авторитетного, с опорой на важнейшие первоисточники, отражающие диалектику мировой гуманитарной мысли, социально-философского освоения феномена рекламы современный человек рискует «зависнуть» либо на обывательской позиции полного отрицания практики рекламного «промывания мозгов», либо на не менее одиозной точке зрения самих рекламистов-практиков, для которых любая тень сомнения в отношении собственной «священной коровы» уже сама по себе является нарушением корпоративной этики и первейшим «смертным грехом». Потому подобное учебно‒методическое пособие выступает в качестве одной из первых попыток комплексного социально-философского, а главное критического освоения рекламы, на постсоветском гуманитарном пространстве.
Серьезное внимание в учебно-методическом пособии уделено роли рекламных технологий в потребительской трансформации человеческой повседневности. Авторы детально раскрывают ведущие направления рекламной экспансии в повседневность обывателя: демистификация интимного и чувственного мира человека, манипулятивные приемы программирования его поведения и консьюмеризации жизненных стратегий, рекламные игры как формы имитации человеческих отношений. Профессиональный интерес у авторов вызывает проблема тотальной рекламной эксплуатации архетипической сюжетики как отражение глубинного социального кризиса семьи и родовых отношений в современном потребительском обществе. Одним из примеров подобного подхода можно считать рекламизацию детства и отрочества как показательный симптом их изживания в «обществе потребления».
Важным моментом учебно-методического пособия выступает анализ опаснейшей мировоззренческой тенденции, характерной для современных рекламных практик: упрощение, вплоть до полной примитивизации мира человека, поскольку именно это выступает, по мнению авторов, наиболее эффективным и доступным способом воздействия власти на массовизированного обывателя. Вслед за Ж. Бодрийяром, рекламный миф интерпретируется как симулякр, всеобщая иллюзия, заблуждение и деформанс. А рекламная гиперболизация воздействия товара на человека признается непременным условием мифологизации и героизации потребительского отношения к жизни.
Рассматривая основные процедуры имагинации в рекламе как способы превращения и канализации бессознательных желаний человека в товарную номенклатуру потребительских предпочтений, авторы анализируют ведущие направления товарной спекуляции архетипическими образами, а также техники коммерциализации и эксплуатации «символизма» в современной рекламной индустрии. В то же время они не обходят стороной и специфику использования архетипической символики цвета в рекламных смещениях товарных значений, одним из ярких примеров которой выступает использование «предупредительной окраски» товаров и рекламных имиджей как оптимума рекламно‒хромологического воздействия на инстинкты потребителя.
В контексте исследования рекламы как специфической формы «внепартийной», постмодернистской идеологии, активное насаждение предрассудков, суеверий и «созидание идолов» рассматривается как способ примитивизации и имитации императивов сознания для потребительской массы. В этой связи, рекламные кампании предстают механизмом апробации технологии экзегетики, коллективного оправдания и необходимости самого акта покупки. Тогда как широко практикуемая в рекламных кругах практика демонстративной «дестабилизации» социальных стереотипов выступает бессознательной основой «шокового» привлечения долгосрочного внимания потребителя к товару. Не остаются вне поля зрения и такие приемы товарного промоушена как «рекламное заражение», «покупательский стресс» и шоппинг-терапия, оказывающиеся звеньями единого санационного цикла потребительской цивилизации. Принципиальная оценка дается социально-стратифицирующей роли рекламы в контексте рекламно-потребительской «диалектики» «гламура» и «дискурса», в рамках которой «стильная» потребляющая масса предстает инвариантом потребительской массовой «стильности» элиты.
Естественно, анализ рекламных практик невозможен без опоры на массив содержаний собственно рекламной продукции. Эта учебно-методическая идея реализована в мультимедийном приложении к спецкурсу. Оно включает в себя аудиовизуальную библиотеку рекламных роликов, каталог рекламных изображений, мультимедийные энциклопедии и видеофильмы, в том числе и посвященные одному из ведущих рекламных фестивалей мира («Каннские львы») и т.д.
Работа представлена на V Общероссийскую научную конференцию «Актуальные вопросы науки и образования», г. Москва, 11‒13 мая 2010 г. Поступила в редакцию13.05.2010.
Отзывы (через Facebook):
Оставить отзыв с помощью аккаунта FaceBook:
Статья в формате PDF 112 KB...
14 08 2020 21:17:53
Статья в формате PDF 132 KB...
13 08 2020 3:21:52
Статья в формате PDF 120 KB...
12 08 2020 9:10:58
Статья в формате PDF 126 KB...
11 08 2020 15:59:53
Статья в формате PDF 98 KB...
10 08 2020 16:44:52
Приводится вывод уравнений для расчета координационного числа в неупорядоченных конденсированных системах: в зернистых материалах, в композитах с твердой монодисперсной фазой, в жидких металлах и при критическом состоянии вещества. В выводах этих уравнений используется основной их топологический параметр – средняя плотность упаковки структурных элементов дискретности. Знание координационного числа элементов дискретности неупорядоченных систем необходимо для определения многих их свойств: физических, механических, реологических и др., совокупность которых вытекает из их топологических состояний: твердого, псевдотвердого, жидкого, псевдожидкого и критического. ...
09 08 2020 13:26:49
Статья в формате PDF 119 KB...
08 08 2020 2:20:26
Статья в формате PDF 212 KB...
07 08 2020 11:55:26
Целью исследования является оценка возможности ранней дифференциальной диагностики доброкачественных и злокачественных опухолей опорно-двигательной системы с помощью инфракрасной спектроскопии плазмы крови. При этом бралась венозная кровь из локтевой вены у контрольной группы пациентов с заранее установленным диагнозом существующими методами, после чего выделялась плазма. Исследуемая плазма крови помещалась в жидкостную кювету. Спустя 1,5-2 часа исследуемая кювета помещалась в И К– Фурье- спектрометр. Снимался спектр пропускания плазма крови. Вычислялся коэффициент пропускания по данным снятых спектров. Затем рассчитывались коэффициенты объемного поглощения. В процессе экспериментов нами был вычислен статистически значимый уровень β = 700 см–1, ниже которого находились значения, соответствующие доброкачественным опухолям, выше- злокачественным опухолям. ...
06 08 2020 23:20:24
Статья в формате PDF 103 KB...
05 08 2020 2:23:43
Статья в формате PDF 311 KB...
04 08 2020 5:27:38
Статья в формате PDF 255 KB...
03 08 2020 7:41:34
Статья в формате PDF 102 KB...
02 08 2020 2:42:49
Статья в формате PDF 263 KB...
31 07 2020 20:40:51
Статья в формате PDF 134 KB...
30 07 2020 7:20:53
Статья в формате PDF 113 KB...
29 07 2020 5:39:42
Применение хитинсодержащих препаратов оказывает положительное влияние на мясную продуктивность бычков, а превосходство по характеристикам химического состава и энергетической ценности мякоти имеют бычки, получавшие сукцинат хитозана. ...
28 07 2020 8:40:27
В эксперименте на половозрелых крысах Wistar исследованы особенности регенерации суставного хряща коленного сустава после имплантации в зону повреждения гранулированного минерального компонента костного матрикса ( М К К М), полученного по оригинальной технологии. Установлено, что М К К М имеет упорядоченную высокопористую структуру, близкую к естественной архитектонике костного матрикса и химический состав, соответствующий минеральному составу кости. М К К М обладает выраженными хондро- и остеиндуктивными свойствами, обеспечивает пролонгированную активизацию репаративного процесса, ускоренное органотипическое ремоделирование и восстановление поврежденного суставного хряща. ...
27 07 2020 19:33:48
Статья в формате PDF 418 KB...
26 07 2020 8:57:37
Статья в формате PDF 118 KB...
25 07 2020 18:57:25
Статья в формате PDF 163 KB...
24 07 2020 4:48:30
В статье описываются математические модели в виде уравнения регрессии, которое позволяет по клиническим признакам хронической сердечной недостаточности со статистической достоверностью предсказать результаты 6-минутного теста. ...
22 07 2020 1:35:10
Статья в формате PDF 95 KB...
21 07 2020 14:43:12
Статья в формате PDF 119 KB...
20 07 2020 8:26:39
Статья в формате PDF 121 KB...
19 07 2020 7:48:17
Статья в формате PDF 119 KB...
18 07 2020 20:27:11
Статья в формате PDF 338 KB...
17 07 2020 3:55:20
Статья в формате PDF 101 KB...
16 07 2020 2:17:30
Статья в формате PDF 117 KB...
15 07 2020 10:37:41
Статья в формате PDF 280 KB...
14 07 2020 17:57:16
Статья в формате PDF 117 KB...
13 07 2020 1:57:27
Статья в формате PDF 95 KB...
12 07 2020 10:22:42
Статья в формате PDF 226 KB...
11 07 2020 17:29:12
Статья в формате PDF 114 KB...
10 07 2020 5:58:59
Статья в формате PDF 126 KB...
08 07 2020 13:17:25
Статья в формате PDF 273 KB...
07 07 2020 21:13:44
Статья в формате PDF 101 KB...
06 07 2020 21:27:30
Статья в формате PDF 112 KB...
05 07 2020 4:38:35
Статья в формате PDF 140 KB...
04 07 2020 21:22:53
Статья в формате PDF 258 KB...
03 07 2020 7:31:42
В сообщении представлены сведения о трансформации населения охотничье-промысловых млекопитающих при освоении Чаяндинского лицензионного участка ( Западная Якутия). Материалы собраны в 2009–2011 гг. В результате проведенных учетных работ и опросных сведений на территории лицензионного участка выявлено обитание 10 видов охотничье-промысловых млекопитающих из 20 видов, обитающих на территории Западной Якутии. На настоящий момент существенных изменений численности охотничье-промысловых животных на лицензионном участке не происходит. В целом воздействие геологоразведочных работ на нефть и газ носят локальный характер. ...
02 07 2020 3:43:14
Статья в формате PDF 590 KB...
01 07 2020 1:20:12
Статья в формате PDF 263 KB...
30 06 2020 3:23:45
Статья в формате PDF 722 KB...
29 06 2020 18:48:54
Статья в формате PDF 108 KB...
28 06 2020 12:49:23
Статья в формате PDF 127 KB...
27 06 2020 6:56:48
Статья в формате PDF 110 KB...
25 06 2020 12:10:19
Статья в формате PDF 282 KB...
24 06 2020 22:32:43
Статья в формате PDF 112 KB...
23 06 2020 18:59:15
Статья в формате PDF 103 KB...
22 06 2020 4:51:19
Статья в формате PDF 93 KB...
21 06 2020 1:30:16
Статья в формате PDF 113 KB...
20 06 2020 4:30:41
Статья в формате PDF 114 KB...
19 06 2020 3:54:51
Статья в формате PDF 145 KB...
18 06 2020 5:52:21
Исследованы вопросы влияния давления, относительной влажности и температуры атмосферы на давление воздуха в шине 175/70R13 легкового автомобиля В А З на основании данных Г У « В Н И И Г М И- М Ц Д» по постам (станциям) о температуре воздуха, относительной влажности и атмосферном давлении на уровне станции по природно – климатическим поясам России. Вопросы влияния климатических характеристик на давление в автомобильных шинах рассмотрены для летнего периода, который является наиболее нагруженным в году периодом в плане эксплуатации автомобиля. Исследования выполнены методом случайной выборки с использованием данных срочных наблюдений по постам Федеральной службы по гидрометеорологии и мониторингу окружающей среды. Изменения давления в шине в течение рабочей смены значительно влияют на управляемость, надежность и экономическую эффективность эксплуатации автотранспорта. ...
17 06 2020 10:38:48
Статья в формате PDF 303 KB...
16 06 2020 8:43:12
Статья в формате PDF 121 KB...
15 06 2020 12:51:51
Статья в формате PDF 138 KB...
14 06 2020 14:25:48
Статья в формате PDF 122 KB...
13 06 2020 12:46:16
Статья в формате PDF 109 KB...
12 06 2020 9:59:26
Статья в формате PDF 116 KB...
11 06 2020 19:12:30
Статья в формате PDF 123 KB...
10 06 2020 13:53:47
Статья в формате PDF 119 KB...
09 06 2020 8:40:38
Статья в формате PDF 94 KB...
08 06 2020 17:46:20
Статья в формате PDF 299 KB...
07 06 2020 19:30:25
Статья в формате PDF 108 KB...
06 06 2020 17:21:24
Статья в формате PDF 361 KB...
05 06 2020 4:35:24
Статья в формате PDF 323 KB...
03 06 2020 4:45:57
Статья в формате PDF 122 KB...
02 06 2020 19:32:52
Статья в формате PDF 124 KB...
01 06 2020 6:58:43
Статья в формате PDF 117 KB...
31 05 2020 13:24:39
Статья посвящена современным проблемам гепатоэетерологии, в частности геморрагическому синдрому при заболеваниях печени. Основное место уделено алкогольным поражением печени. В статье присутствуют материалы посвященные изучению системы гемостаза, являющиеся сложной и актуальной проблемой в настоящее время. ...
30 05 2020 5:36:51
При управлении автоматическими космическими аппаратами ( К А) важной проблемой является обеспечение надежного и оперативного анализа и диагностирования работоспособности бортовых систем. Это позволит своевременно выявить негативные тенденции в работе бортовой аппаратуры и предотвратить их развитие. Наибольшую актуальность проблема приобретает при управлении К А со сложными бортовыми системами, характеризующимися большим объемом телеметрических параметров, а так же при необходимости выдачи командных воздействий непосредственно в сеансах связи. Существующий опыт управления К А показывает, что в ряде случаев только своевременная выдача команд немедленного исполнения позволила обеспечить выполнение программы полета К А [1]. В настоящей работе предлагается общий подход к решению указанной проблемы, основанный на создании адекватных моделей анализа и диагностики функционирования бортовых систем и алгоритмов автоматизированной выработки рекомендаций по воздействию на К А. Ожидается, что использование в практике управления таких моделей и алгоритмов даст возможность существенно повысить эффективность работы аппаратуры, в том числе за счет оперативного устранения возникающих на борту нештатных ситуаций. ...
29 05 2020 19:34:35
Статья в формате PDF 119 KB...
28 05 2020 2:13:52
Статья в формате PDF 129 KB...
27 05 2020 19:26:50
Статья в формате PDF 256 KB...
26 05 2020 4:39:37
Статья в формате PDF 130 KB...
25 05 2020 14:43:15
Статья в формате PDF 267 KB...
24 05 2020 10:32:15
Статья в формате PDF 193 KB...
23 05 2020 2:51:56
Географическое расположение и климатические условия Нижнего Поволжья, неудовлетворительная экологическая обстановка способствует росту заболеваемости мочеполовой системы у населения, проживающего в регионе. Увеличение частоты заболеваемости уратным нефролитиазом диктует необходимость поиска адекватного объема терапии по улучшению качества консервативного лечения этой патологии. Изучение особенностей симптомокомплекса уратного нефролитиаза в разных возрастных группах (25-30; 40-45; 60-70 лет) позволило научно обосновать и разработать практические рекомендации по рациональному и эффективному лечению данного вида мочекаменной болезни у пациентов с учетом их возраста. ...
21 05 2020 3:41:32
Статья в формате PDF 102 KB...
20 05 2020 20:42:48
Статья в формате PDF 111 KB...
18 05 2020 6:22:27
Статья в формате PDF 270 KB...
17 05 2020 9:51:49
Статья в формате PDF 87 KB...
16 05 2020 13:10:32
Статья в формате PDF 140 KB...
14 05 2020 7:59:51
Статья в формате PDF 99 KB...
13 05 2020 12:14:23
Статья в формате PDF 109 KB...
12 05 2020 16:22:53
Статья в формате PDF 300 KB...
11 05 2020 13:15:39
Статья в формате PDF 141 KB...
10 05 2020 17:27:52
Статья в формате PDF 835 KB...
08 05 2020 2:31:49
Статья в формате PDF 170 KB...
07 05 2020 0:10:21
Статья в формате PDF 187 KB...
05 05 2020 23:24:32
Статья в формате PDF 306 KB...
04 05 2020 3:47:18
Статья в формате PDF 120 KB...
03 05 2020 7:13:25
Статья в формате PDF 114 KB...
02 05 2020 5:21:31
Статья в формате PDF 103 KB...
01 05 2020 16:59:25
Статья в формате PDF 204 KB...
30 04 2020 10:40:36
Статья в формате PDF 109 KB...
29 04 2020 2:39:50
Статья в формате PDF 138 KB...
26 04 2020 1:54:16
Статья в формате PDF 169 KB...
25 04 2020 11:32:48
Статья в формате PDF 110 KB...
23 04 2020 4:19:12
Статья в формате PDF 276 KB...
22 04 2020 16:43:24
Статья в формате PDF 127 KB...
21 04 2020 1:58:52
Костная ткань обладает целым рядом уникальных физических свойств. Наиболее ценными с производственной точки зрения, представляются только некоторые из них: жесткость, твердость, упругость, эластичность. Наш научный интерес проявился на два основных свойства: жесткость и эластичность. ...
20 04 2020 13:10:33
Статья в формате PDF 264 KB...
19 04 2020 18:48:39
Статья в формате PDF 116 KB...
18 04 2020 22:54:17
Статья в формате PDF 157 KB...
17 04 2020 3:18:31
Объект исследования – ива белая, которая распространена практически по всей территории Европейской части России. За рубежом препараты и Б А Д из различных видов ивы активно применяются при заболеваниях суставов. В соответствии с Руководством по доклиническому изучению новых фармакологических веществ ( Р. У. Хабриев, 2005) оценивали эффективность анальгетического действия и токсичность отваров коры и однолетних побегов ивы белой на мышах. Отвары коры и побегов ивы относятся к классу малоопасные соединения и проявляют выраженную анальгетическую активность, сопоставимую с препаратом сравнения анальгином (метамизол). ...
16 04 2020 23:26:16
Статья в формате PDF 268 KB...
13 04 2020 8:56:21
Статья в формате PDF 99 KB...
12 04 2020 3:46:38
Статья в формате PDF 127 KB...
11 04 2020 18:51:11
Статья в формате PDF 110 KB...
10 04 2020 5:21:39
Статья в формате PDF 112 KB...
09 04 2020 15:23:25
Статья в формате PDF 254 KB...
08 04 2020 10:11:55
Статья в формате PDF 302 KB...
07 04 2020 12:43:31
Статья в формате PDF 109 KB...
06 04 2020 11:23:16
Статья в формате PDF 126 KB...
05 04 2020 4:11:17
Статья в формате PDF 111 KB...
04 04 2020 4:12:49
Статья в формате PDF 173 KB...
03 04 2020 10:34:44
Статья в формате PDF 102 KB...
02 04 2020 11:37:57
Статья в формате PDF 142 KB...
01 04 2020 15:48:16
Статья в формате PDF 254 KB...
31 03 2020 0:51:54
Статья в формате PDF 139 KB...
30 03 2020 14:48:33
Статья в формате PDF 174 KB...
29 03 2020 5:53:47
Статья в формате PDF 281 KB...
28 03 2020 2:58:48
Статья в формате PDF 242 KB...
27 03 2020 5:17:11
Представленная статья посвящена исследованию понятия честь в качестве фундаментальной категории права. В работе отмечено, что основой для соблюдения права, уважения к закону является честь. Данное понятие включает в себя такие качества, как целомудрие и благородство. Основным же назначением государства является защита чести своих граждан. Эта высокая миссия тесно связана с единственной целью государственности как формы человеческого бытия – с содействием духовному возрастанию человека. ...
26 03 2020 8:24:59
Статья в формате PDF 117 KB...
25 03 2020 7:33:50
Статья в формате PDF 220 KB...
24 03 2020 15:34:17
Статья в формате PDF 261 KB...
23 03 2020 9:19:47
Анализ опыта по восстановлению методом агростепей растительности на нарушенных кормовых угодьях долины средней Лены показал, что метод при соблюдении экологических условий и видового состава участков обеспечивает восстановление растительности, проявляющееся в повышении проективного покрытия и доминировании в травостое целинных видов. Соответствие экологических условий и видового состава травостоя при подборе участков обеспечивает восстановление растительности нарушенных участков до 70–75 % и доминирование в травостое целинных видов до 60–65 % в условиях нормального и сильного засоления. ...
22 03 2020 15:51:31
Статья в формате PDF 250 KB...
21 03 2020 11:45:27
Статья в формате PDF 156 KB...
20 03 2020 15:40:25
Статья в формате PDF 221 KB...
19 03 2020 1:30:56
Статья в формате PDF 103 KB...
18 03 2020 0:38:30
Еще:
Обзоры -1 :: Обзоры -2 :: Обзоры -3 :: Обзоры -4 :: Обзоры -5 :: Обзоры -6 :: Обзоры -7 :: Обзоры -8 :: Обзоры -9 :: Обзоры -10 :: Обзоры -11 ::
Последовательность подготовки научной работы может быть такой: