ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ СПЕКУЛЯЦИИ АРХЕТИПИЧЕСКИМИ ОБРАЗАМИ В РЕКЛАМНОМ ПРОСТРАНСТВЕ
Источник:
Учебно-методическое пособие «Институциональные спекуляции архетипическими образами в рекламном пространстве» является необходимым материалом для продуктивного освоения оригинального авторского специального курса, посвященного исследованию специфических социальных трансформаций, которые происходят в групповых и институциональных представлениях, с архетипическими содержаниями коллективного бессознательного в рекламном пространстве современных средств массовой коммуникации. Авторы акцентируют внимание на процессах эскалации разрушения души обывателя в институтах повсеместно развивающегося «общества потребления». При этом выдвижение рекламы и PR в качестве ведущих властных средств создания общества стабильности и «всеобщей гармонии», происходит параллельно с эскалацией разрушения души обывателя, функционирующего в рамках идеологии потребительского общества. Тематическое разнообразие пособия ориентировано на всестороннее освещение рекламной и пиаровской экспансии во всех сферах социальной жизни как свидетельства вступления человечества в принципиально новый этап своего цивилизованного функционирования.
Пособие ориентировано на студентов, бакалавров, магистров гуманитарных и экономических направлений, а также может быть активно использовано при подготовке студентов творческих специальностей профильных учебных заведений и факультетов. Предложенное учебно‒методическое пособие необычайно актуально для современного образовательного пространства России. Ведь, к сожалению, до сих пор мы сталкиваемся с досадным отставанием отечественной гуманитарной мысли именно в социально-философской интерпретации рекламы, традиционно относимой к ведению экономики, права, маркетинга, менеджмента, социологии, наконец, психологии. Тем самым не только упускается драгоценное время, но, вольно или невольно игнорируется факт активной мировоззренческой, культуротворческой, воспитательной, социализирующей - другой вопрос позитивной или негативной - роли рекламы в современном «обществе потребления». В этой связи, данное пособие претендует как раз на восполнение указанных пробелов. Одним из явных позитивным моментов пособия является принцип методологического плюрализма, избранный авторами в качестве доминанты, что позволяет максимально полно представить традицию критического социально-философского анализа становления в рамках западной цивилизации той особой социальной и «духовной» реальности, которую традиционно именуют «обществом потребления». Несомненно, освоение этого учебного курса будет способствовать формированию у современных специалистов‒гуманитариев критически-взвешенного и аргументированного отношения к феномену рекламы и тому широчайшему пласту социальной практики, который с ним связан.
Цельность пособию придает и последовательность, с которой авторы реализуют собственную оригинальную методологию анализа социальных процессов, основанную на творческом развитии в целом ряде совместных изданий идей К.Г. Юнга о глобальной детерминации жизни человека архетипами коллективного бессознательного и необходимостью индивидуального освоения их содержаний, объединенных с мыслями К. Маркса об отчуждении, как ведущей мировоззренческой и деятельностной стратегии цивилизации. Особый интерес вызывают смелые и необычайно острые, дискуссионные темы, посвященные стратегиям социализации телесности в рекламных практиках, рекламной пропедевтике потребления как основной социальной профессии бессознательного индивида, визуализации технической зависимости человека-потребителя, а также роли института рекламы в социализации индивида и в самом воспроизводстве «потребительского» социального порядка.
Действительно, без авторитетного, с опорой на важнейшие первоисточники, отражающие диалектику мировой гуманитарной мысли, социально-философского освоения феномена рекламы современный человек рискует «зависнуть» либо на обывательской позиции полного отрицания практики рекламного «промывания мозгов», либо на не менее одиозной точке зрения самих рекламистов-практиков, для которых любая тень сомнения в отношении собственной «священной коровы» уже сама по себе является нарушением корпоративной этики и первейшим «смертным грехом». Потому подобное учебно‒методическое пособие выступает в качестве одной из первых попыток комплексного социально-философского, а главное критического освоения рекламы, на постсоветском гуманитарном пространстве.
Серьезное внимание в учебно-методическом пособии уделено роли рекламных технологий в потребительской трансформации человеческой повседневности. Авторы детально раскрывают ведущие направления рекламной экспансии в повседневность обывателя: демистификация интимного и чувственного мира человека, манипулятивные приемы программирования его поведения и консьюмеризации жизненных стратегий, рекламные игры как формы имитации человеческих отношений. Профессиональный интерес у авторов вызывает проблема тотальной рекламной эксплуатации архетипической сюжетики как отражение глубинного социального кризиса семьи и родовых отношений в современном потребительском обществе. Одним из примеров подобного подхода можно считать рекламизацию детства и отрочества как показательный симптом их изживания в «обществе потребления».
Важным моментом учебно-методического пособия выступает анализ опаснейшей мировоззренческой тенденции, характерной для современных рекламных практик: упрощение, вплоть до полной примитивизации мира человека, поскольку именно это выступает, по мнению авторов, наиболее эффективным и доступным способом воздействия власти на массовизированного обывателя. Вслед за Ж. Бодрийяром, рекламный миф интерпретируется как симулякр, всеобщая иллюзия, заблуждение и деформанс. А рекламная гиперболизация воздействия товара на человека признается непременным условием мифологизации и героизации потребительского отношения к жизни.
Рассматривая основные процедуры имагинации в рекламе как способы превращения и канализации бессознательных желаний человека в товарную номенклатуру потребительских предпочтений, авторы анализируют ведущие направления товарной спекуляции архетипическими образами, а также техники коммерциализации и эксплуатации «символизма» в современной рекламной индустрии. В то же время они не обходят стороной и специфику использования архетипической символики цвета в рекламных смещениях товарных значений, одним из ярких примеров которой выступает использование «предупредительной окраски» товаров и рекламных имиджей как оптимума рекламно‒хромологического воздействия на инстинкты потребителя.
В контексте исследования рекламы как специфической формы «внепартийной», постмодернистской идеологии, активное насаждение предрассудков, суеверий и «созидание идолов» рассматривается как способ примитивизации и имитации императивов сознания для потребительской массы. В этой связи, рекламные кампании предстают механизмом апробации технологии экзегетики, коллективного оправдания и необходимости самого акта покупки. Тогда как широко практикуемая в рекламных кругах практика демонстративной «дестабилизации» социальных стереотипов выступает бессознательной основой «шокового» привлечения долгосрочного внимания потребителя к товару. Не остаются вне поля зрения и такие приемы товарного промоушена как «рекламное заражение», «покупательский стресс» и шоппинг-терапия, оказывающиеся звеньями единого санационного цикла потребительской цивилизации. Принципиальная оценка дается социально-стратифицирующей роли рекламы в контексте рекламно-потребительской «диалектики» «гламура» и «дискурса», в рамках которой «стильная» потребляющая масса предстает инвариантом потребительской массовой «стильности» элиты.
Естественно, анализ рекламных практик невозможен без опоры на массив содержаний собственно рекламной продукции. Эта учебно-методическая идея реализована в мультимедийном приложении к спецкурсу. Оно включает в себя аудиовизуальную библиотеку рекламных роликов, каталог рекламных изображений, мультимедийные энциклопедии и видеофильмы, в том числе и посвященные одному из ведущих рекламных фестивалей мира («Каннские львы») и т.д.
Работа представлена на V Общероссийскую научную конференцию «Актуальные вопросы науки и образования», г. Москва, 11‒13 мая 2010 г. Поступила в редакцию13.05.2010.
Отзывы (через Facebook):
Оставить отзыв с помощью аккаунта FaceBook:
Статья в формате PDF 304 KB...
02 12 2020 9:36:57
У плодов человека 10-12 нед обнаружено формирование левых яремных лимфатических стволов. Медиальный ствол спускается к грудному протоку около трахеи и пищевода. Поперечный латеральный ствол выходит из воротного синуса крупного нижнего глубокого латерального шейного лимфатического узла, расположенного на месте медиального отрога яремного лимфатического мешка, проходит позади блуждающего нерва и общей сонной артерии и впадает в начало шейной части грудного протока. ...
01 12 2020 7:49:27
Авторами проведено комплексное исследование сосудистых и нервных структур всего органокомплекса брюшной полости, что позволило подтвердить общие морфологические закономерности, свойственные млекопитающим отряда хищных, выявить характерные видовые и внутривидовые особенности васкуляризации и иннервации у пушных зверей клеточного содержания. Полученные новые данные о морфологии сосудистых и нервных образований органов брюшной полости млекопитающих являются оригинальными и дают не только полное представление об изученных структурах, но позволяют морфофункционально интерпретировать адаптогенные процессы, протекающие в интегративно-координационных системах организма пушных зверей, находящихся под интенсивным антропогенным воздействием в процессе доместикации. ...
30 11 2020 21:25:47
Статья в формате PDF 117 KB...
29 11 2020 14:46:10
Статья в формате PDF 115 KB...
28 11 2020 16:54:26
Статья в формате PDF 112 KB...
27 11 2020 6:30:27
Статья в формате PDF 133 KB...
26 11 2020 20:24:56
Статья в формате PDF 109 KB...
25 11 2020 8:50:16
Статья в формате PDF 119 KB...
24 11 2020 7:35:39
Статья в формате PDF 113 KB...
23 11 2020 12:35:57
Статья в формате PDF 111 KB...
22 11 2020 21:10:40
Статья в формате PDF 153 KB...
21 11 2020 7:50:35
Статья в формате PDF 110 KB...
19 11 2020 8:17:11
Статья в формате PDF 102 KB...
18 11 2020 13:20:34
Статья в формате PDF 131 KB...
17 11 2020 8:46:11
Статья в формате PDF 114 KB...
15 11 2020 22:21:33
Статья в формате PDF 314 KB...
14 11 2020 7:24:52
Статья в формате PDF 128 KB...
13 11 2020 10:14:36
Статья в формате PDF 274 KB...
12 11 2020 3:39:56
Статья в формате PDF 257 KB...
11 11 2020 15:58:22
Статья в формате PDF 111 KB...
10 11 2020 14:27:11
Статья в формате PDF 112 KB...
09 11 2020 17:19:10
Статья в формате PDF 116 KB...
08 11 2020 6:41:18
Статья в формате PDF 232 KB...
07 11 2020 15:44:29
Статья в формате PDF 148 KB...
06 11 2020 0:33:31
Статья в формате PDF 115 KB...
05 11 2020 12:14:51
Статья в формате PDF 119 KB...
04 11 2020 17:55:48
Статья в формате PDF 267 KB...
03 11 2020 1:17:38
Статья в формате PDF 105 KB...
02 11 2020 14:44:15
Статья в формате PDF 249 KB...
01 11 2020 19:40:36
Статья в формате PDF 123 KB...
31 10 2020 4:24:23
Статья в формате PDF 116 KB...
30 10 2020 3:53:54
Статья в формате PDF 115 KB...
29 10 2020 9:47:54
Статья в формате PDF 109 KB...
28 10 2020 3:46:40
Статья в формате PDF 275 KB...
27 10 2020 13:19:53
Статья в формате PDF 121 KB...
26 10 2020 5:13:34
Статья в формате PDF 130 KB...
25 10 2020 17:32:36
Статья в формате PDF 112 KB...
23 10 2020 21:30:24
Статья в формате PDF 277 KB...
22 10 2020 3:42:51
Статья в формате PDF 115 KB...
21 10 2020 10:31:21
Статья в формате PDF 115 KB...
20 10 2020 20:42:36
Статья в формате PDF 108 KB...
19 10 2020 7:38:24
Статья в формате PDF 135 KB...
18 10 2020 16:56:59
Статья в формате PDF 114 KB...
17 10 2020 2:26:54
Статья в формате PDF 251 KB...
16 10 2020 8:25:26
Статья в формате PDF 114 KB...
15 10 2020 21:54:55
Статья в формате PDF 188 KB...
14 10 2020 9:14:28
Статья в формате PDF 103 KB...
13 10 2020 22:41:28
Статья в формате PDF 103 KB...
10 10 2020 0:22:18
Статья в формате PDF 92 KB...
09 10 2020 23:38:28
Статья в формате PDF 111 KB...
08 10 2020 1:46:45
Статья в формате PDF 124 KB...
07 10 2020 17:32:45
Статья в формате PDF 291 KB...
06 10 2020 6:19:22
Статья в формате PDF 115 KB...
05 10 2020 9:24:26
Статья в формате PDF 249 KB...
04 10 2020 23:57:12
Статья в формате PDF 165 KB...
03 10 2020 10:27:47
Статья в формате PDF 254 KB...
01 10 2020 20:46:44
Статья в формате PDF 128 KB...
30 09 2020 15:18:24
Статья в формате PDF 96 KB...
29 09 2020 4:31:51
Статья в формате PDF 81 KB...
27 09 2020 6:25:13
Статья в формате PDF 251 KB...
26 09 2020 23:57:36
Статья в формате PDF 263 KB...
25 09 2020 3:43:22
Статья в формате PDF 130 KB...
23 09 2020 2:15:43
Статья в формате PDF 269 KB...
22 09 2020 8:47:37
Статья в формате PDF 286 KB...
21 09 2020 7:31:13
Статья в формате PDF 210 KB...
20 09 2020 19:24:52
Статья в формате PDF 131 KB...
19 09 2020 3:50:12
Статья в формате PDF 127 KB...
18 09 2020 23:59:48
Статья в формате PDF 112 KB...
17 09 2020 1:45:45
Статья в формате PDF 116 KB...
16 09 2020 14:13:32
Статья в формате PDF 167 KB...
15 09 2020 13:32:46
Статья в формате PDF 139 KB...
14 09 2020 3:35:30
Статья в формате PDF 301 KB...
13 09 2020 15:46:19
Статья в формате PDF 124 KB...
12 09 2020 23:29:53
Статья в формате PDF 112 KB...
10 09 2020 0:11:31
Статья в формате PDF 108 KB...
08 09 2020 8:58:45
Статья в формате PDF 231 KB...
07 09 2020 7:30:35
Статья в формате PDF 128 KB...
04 09 2020 2:17:19
Статья в формате PDF 248 KB...
03 09 2020 3:43:50
Статья в формате PDF 98 KB...
02 09 2020 8:22:28
Обзор состояния кормления и причин падежа молодняка лисиц в О О О « Покровское зверохозяйство» Республики Саха ( Якутия) в 2010 г. ...
01 09 2020 21:32:29
Статья в формате PDF 104 KB...
31 08 2020 23:51:17
Статья в формате PDF 101 KB...
30 08 2020 7:35:10
Статья в формате PDF 303 KB...
29 08 2020 12:56:35
Статья в формате PDF 111 KB...
28 08 2020 14:24:58
Статья в формате PDF 90 KB...
26 08 2020 20:40:39
Статья в формате PDF 124 KB...
25 08 2020 11:14:55
Статья в формате PDF 117 KB...
24 08 2020 5:14:44
Статья в формате PDF 107 KB...
23 08 2020 5:26:27
Статья в формате PDF 135 KB...
22 08 2020 12:32:46
Статья в формате PDF 173 KB...
21 08 2020 18:54:54
Статья в формате PDF 86 KB...
20 08 2020 5:12:21
Статья в формате PDF 139 KB...
18 08 2020 0:12:35
Статья в формате PDF 117 KB...
17 08 2020 4:56:15
Статья в формате PDF 142 KB...
16 08 2020 5:32:31
Статья в формате PDF 262 KB...
15 08 2020 1:31:33
Статья в формате PDF 109 KB...
14 08 2020 23:17:26
Статья в формате PDF 126 KB...
13 08 2020 0:34:30
Статья в формате PDF 129 KB...
12 08 2020 15:27:17
Статья в формате PDF 218 KB...
10 08 2020 0:26:31
Статья в формате PDF 204 KB...
09 08 2020 18:56:41
Статья в формате PDF 308 KB...
08 08 2020 1:28:51
Статья в формате PDF 151 KB...
07 08 2020 23:24:52
Статья в формате PDF 131 KB...
06 08 2020 22:47:34
Статья в формате PDF 300 KB...
05 08 2020 1:29:46
Статья в формате PDF 106 KB...
04 08 2020 18:20:43
Статья в формате PDF 104 KB...
01 08 2020 14:21:38
Статья в формате PDF 108 KB...
31 07 2020 19:56:37
Представлена система управления в формализованном виде, что облегчает анализ свойств системы, позволяет намечать пути ее совершенствования. ...
30 07 2020 2:40:53
Статья в формате PDF 245 KB...
28 07 2020 1:58:47
Статья в формате PDF 294 KB...
27 07 2020 8:54:51
Статья в формате PDF 136 KB...
26 07 2020 15:46:13
Статья в формате PDF 101 KB...
24 07 2020 16:45:20
В основе современной научной теории патологии должны лежать фундаментальные философские принципы бытия материи, из которых выводятся и обосновываются ее основные положения. В данной работе проведен анализ принципа подобия как частного выражения философского принципа субстанциального единства мира. Делается вывод, что один общий биологический процесс лежит в основе как нормальных, так и патологических явлений: приспособление есть сущность болезни. ...
23 07 2020 4:10:13
Статья в формате PDF 109 KB...
22 07 2020 23:23:29
Статья в формате PDF 111 KB...
21 07 2020 12:29:25
Проведена работа по полевому и лабораторному изучению современного гидрохимического состояния воды и донных отложений рек зоны воздействия угледобывающего промышленного комплекса Южной Якутии. На основе анализа результатов исследований дана оценка качества данных водотоков. Установлено загрязнение нормируемого содержания некоторых компонентов воды естественного и техногенного характера. ...
20 07 2020 3:44:45
Статья в формате PDF 251 KB...
19 07 2020 1:22:59
В статье говорится о видах парадействий в языке и исследованиях невербальных элементов в языкознании. ...
18 07 2020 22:52:51
Статья в формате PDF 98 KB...
17 07 2020 14:20:45
Медицинская пиявка (Hirudo medicinalis L.) относится к классу пиявок (Hirudinea) подклассу настоящих пиявок (Euhirudinea) отряду челюстных пиявок (Ghathobdellidae), роду Hirudo. Более 30 веков она использовалась человеком как лечебное средство. В России велик опыт клинического применения пиявки (гирудотерапия), его расцветом считаются 18-19 века, когда по экспорту пиявки Россия занимала место, равное злаковым культурам, что являлось существенной статьей дохода государственной казны. В статье показаны оптимальные условия среды для обитания медицинской пиявки и возможные лимитирующие факторы ее распространения и численности. Сегодня основной причиной снижения численности пиявки в Краснодарском крае является антропогенный фактор. Так браконьерский вылов Hirudo medicinalis привел к сильному подрыву ее популяции в большинстве районов Краснодарского края, по сравнению с серединой 90-х годов, ее численность снизилась до 10 раз. В 2002 г. губернатором Краснодарского края А. Н. Ткачевым было выпущено постановление №955 « Об изучении и сохранении медицинской пиявки на территории Краснодарского края». Важным условием сохранения медицинской пиявки в нашем крае является введение запрета на ее вылов на территории Ростовской области, куда в последнее время сместились рынки нелегальной торговли пиявкой. Идеальным вариантом стал бы запрет на ловлю пиявки во всем Южном федеральном округе и принятие коллективных мер по ее охране. ...
15 07 2020 4:53:17
Статья в формате PDF 277 KB...
14 07 2020 12:20:35
В эксперименте на половозрелых крысах Wistar исследованы особенности регенерации суставного хряща коленного сустава после имплантации в зону повреждения гранулированного минерального компонента костного матрикса ( М К К М), полученного по оригинальной технологии. Установлено, что М К К М имеет упорядоченную высокопористую структуру, близкую к естественной архитектонике костного матрикса и химический состав, соответствующий минеральному составу кости. М К К М обладает выраженными хондро- и остеиндуктивными свойствами, обеспечивает пролонгированную активизацию репаративного процесса, ускоренное органотипическое ремоделирование и восстановление поврежденного суставного хряща. ...
12 07 2020 21:31:44
Статья в формате PDF 109 KB...
11 07 2020 23:53:55
Статья в формате PDF 122 KB...
10 07 2020 16:41:34
Статья в формате PDF 590 KB...
09 07 2020 12:51:51
Статья в формате PDF 113 KB...
08 07 2020 21:20:27
Статья в формате PDF 639 KB...
07 07 2020 1:53:26
Статья в формате PDF 200 KB...
06 07 2020 8:55:35
Еще:
Обзоры -1 :: Обзоры -2 :: Обзоры -3 :: Обзоры -4 :: Обзоры -5 :: Обзоры -6 :: Обзоры -7 :: Обзоры -8 :: Обзоры -9 :: Обзоры -10 :: Обзоры -11 ::
Последовательность подготовки научной работы может быть такой: