ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ СПЕКУЛЯЦИИ АРХЕТИПИЧЕСКИМИ ОБРАЗАМИ В РЕКЛАМНОМ ПРОСТРАНСТВЕ
Учебно-методическое пособие «Институциональные спекуляции архетипическими образами в рекламном пространстве» является необходимым материалом для продуктивного освоения оригинального авторского специального курса, посвященного исследованию специфических социальных трансформаций, которые происходят в групповых и институциональных представлениях, с архетипическими содержаниями коллективного бессознательного в рекламном пространстве современных средств массовой коммуникации. Авторы акцентируют внимание на процессах эскалации разрушения души обывателя в институтах повсеместно развивающегося «общества потребления». При этом выдвижение рекламы и PR в качестве ведущих властных средств создания общества стабильности и «всеобщей гармонии», происходит параллельно с эскалацией разрушения души обывателя, функционирующего в рамках идеологии потребительского общества. Тематическое разнообразие пособия ориентировано на всестороннее освещение рекламной и пиаровской экспансии во всех сферах социальной жизни как свидетельства вступления человечества в принципиально новый этап своего цивилизованного функционирования.
Пособие ориентировано на студентов, бакалавров, магистров гуманитарных и экономических направлений, а также может быть активно использовано при подготовке студентов творческих специальностей профильных учебных заведений и факультетов. Предложенное учебно‒методическое пособие необычайно актуально для современного образовательного пространства России. Ведь, к сожалению, до сих пор мы сталкиваемся с досадным отставанием отечественной гуманитарной мысли именно в социально-философской интерпретации рекламы, традиционно относимой к ведению экономики, права, маркетинга, менеджмента, социологии, наконец, психологии. Тем самым не только упускается драгоценное время, но, вольно или невольно игнорируется факт активной мировоззренческой, культуротворческой, воспитательной, социализирующей - другой вопрос позитивной или негативной - роли рекламы в современном «обществе потребления». В этой связи, данное пособие претендует как раз на восполнение указанных пробелов. Одним из явных позитивным моментов пособия является принцип методологического плюрализма, избранный авторами в качестве доминанты, что позволяет максимально полно представить традицию критического социально-философского анализа становления в рамках западной цивилизации той особой социальной и «духовной» реальности, которую традиционно именуют «обществом потребления». Несомненно, освоение этого учебного курса будет способствовать формированию у современных специалистов‒гуманитариев критически-взвешенного и аргументированного отношения к феномену рекламы и тому широчайшему пласту социальной практики, который с ним связан.
Цельность пособию придает и последовательность, с которой авторы реализуют собственную оригинальную методологию анализа социальных процессов, основанную на творческом развитии в целом ряде совместных изданий идей К.Г. Юнга о глобальной детерминации жизни человека архетипами коллективного бессознательного и необходимостью индивидуального освоения их содержаний, объединенных с мыслями К. Маркса об отчуждении, как ведущей мировоззренческой и деятельностной стратегии цивилизации. Особый интерес вызывают смелые и необычайно острые, дискуссионные темы, посвященные стратегиям социализации телесности в рекламных практиках, рекламной пропедевтике потребления как основной социальной профессии бессознательного индивида, визуализации технической зависимости человека-потребителя, а также роли института рекламы в социализации индивида и в самом воспроизводстве «потребительского» социального порядка.
Действительно, без авторитетного, с опорой на важнейшие первоисточники, отражающие диалектику мировой гуманитарной мысли, социально-философского освоения феномена рекламы современный человек рискует «зависнуть» либо на обывательской позиции полного отрицания практики рекламного «промывания мозгов», либо на не менее одиозной точке зрения самих рекламистов-практиков, для которых любая тень сомнения в отношении собственной «священной коровы» уже сама по себе является нарушением корпоративной этики и первейшим «смертным грехом». Потому подобное учебно‒методическое пособие выступает в качестве одной из первых попыток комплексного социально-философского, а главное критического освоения рекламы, на постсоветском гуманитарном пространстве.
Серьезное внимание в учебно-методическом пособии уделено роли рекламных технологий в потребительской трансформации человеческой повседневности. Авторы детально раскрывают ведущие направления рекламной экспансии в повседневность обывателя: демистификация интимного и чувственного мира человека, манипулятивные приемы программирования его поведения и консьюмеризации жизненных стратегий, рекламные игры как формы имитации человеческих отношений. Профессиональный интерес у авторов вызывает проблема тотальной рекламной эксплуатации архетипической сюжетики как отражение глубинного социального кризиса семьи и родовых отношений в современном потребительском обществе. Одним из примеров подобного подхода можно считать рекламизацию детства и отрочества как показательный симптом их изживания в «обществе потребления».
Важным моментом учебно-методического пособия выступает анализ опаснейшей мировоззренческой тенденции, характерной для современных рекламных практик: упрощение, вплоть до полной примитивизации мира человека, поскольку именно это выступает, по мнению авторов, наиболее эффективным и доступным способом воздействия власти на массовизированного обывателя. Вслед за Ж. Бодрийяром, рекламный миф интерпретируется как симулякр, всеобщая иллюзия, заблуждение и деформанс. А рекламная гиперболизация воздействия товара на человека признается непременным условием мифологизации и героизации потребительского отношения к жизни.
Рассматривая основные процедуры имагинации в рекламе как способы превращения и канализации бессознательных желаний человека в товарную номенклатуру потребительских предпочтений, авторы анализируют ведущие направления товарной спекуляции архетипическими образами, а также техники коммерциализации и эксплуатации «символизма» в современной рекламной индустрии. В то же время они не обходят стороной и специфику использования архетипической символики цвета в рекламных смещениях товарных значений, одним из ярких примеров которой выступает использование «предупредительной окраски» товаров и рекламных имиджей как оптимума рекламно‒хромологического воздействия на инстинкты потребителя.
В контексте исследования рекламы как специфической формы «внепартийной», постмодернистской идеологии, активное насаждение предрассудков, суеверий и «созидание идолов» рассматривается как способ примитивизации и имитации императивов сознания для потребительской массы. В этой связи, рекламные кампании предстают механизмом апробации технологии экзегетики, коллективного оправдания и необходимости самого акта покупки. Тогда как широко практикуемая в рекламных кругах практика демонстративной «дестабилизации» социальных стереотипов выступает бессознательной основой «шокового» привлечения долгосрочного внимания потребителя к товару. Не остаются вне поля зрения и такие приемы товарного промоушена как «рекламное заражение», «покупательский стресс» и шоппинг-терапия, оказывающиеся звеньями единого санационного цикла потребительской цивилизации. Принципиальная оценка дается социально-стратифицирующей роли рекламы в контексте рекламно-потребительской «диалектики» «гламура» и «дискурса», в рамках которой «стильная» потребляющая масса предстает инвариантом потребительской массовой «стильности» элиты.
Естественно, анализ рекламных практик невозможен без опоры на массив содержаний собственно рекламной продукции. Эта учебно-методическая идея реализована в мультимедийном приложении к спецкурсу. Оно включает в себя аудиовизуальную библиотеку рекламных роликов, каталог рекламных изображений, мультимедийные энциклопедии и видеофильмы, в том числе и посвященные одному из ведущих рекламных фестивалей мира («Каннские львы») и т.д.
Работа представлена на V Общероссийскую научную конференцию «Актуальные вопросы науки и образования», г. Москва, 11‒13 мая 2010 г. Поступила в редакцию13.05.2010.
Отзывы (через Facebook):
Оставить отзыв с помощью аккаунта FaceBook:
Статья в формате PDF 120 KB...
22 01 2020 13:50:46
Статья в формате PDF 108 KB...
21 01 2020 0:57:51
Статья в формате PDF 115 KB...
20 01 2020 9:46:25
Статья в формате PDF 113 KB...
19 01 2020 22:56:34
Статья в формате PDF 113 KB...
18 01 2020 16:39:45
Статья в формате PDF 127 KB...
17 01 2020 13:16:13
Статья в формате PDF 307 KB...
16 01 2020 18:53:31
Статья в формате PDF 138 KB...
15 01 2020 14:50:47
Статья в формате PDF 109 KB...
14 01 2020 12:55:39
Статья в формате PDF 123 KB...
13 01 2020 13:53:36
В данной работе авторами выдвигается и обосновывается тезис о том, что торгово-коммерческая деятельность является определяющим фактором в системе рыночных отношений. ...
12 01 2020 13:46:48
Статья в формате PDF 245 KB...
11 01 2020 6:47:10
Статья в формате PDF 111 KB...
10 01 2020 22:39:59
Статья в формате PDF 287 KB...
09 01 2020 21:25:39
Статья в формате PDF 119 KB...
08 01 2020 16:33:39
Статья в формате PDF 257 KB...
07 01 2020 10:50:13
Статья в формате PDF 115 KB...
06 01 2020 12:41:51
Применение хитинсодержащих препаратов оказывает положительное влияние на мясную продуктивность бычков, а превосходство по характеристикам химического состава и энергетической ценности мякоти имеют бычки, получавшие сукцинат хитозана. ...
05 01 2020 17:38:20
Статья в формате PDF 105 KB...
04 01 2020 16:43:55
Статья в формате PDF 113 KB...
03 01 2020 3:36:38
Статья в формате PDF 114 KB...
02 01 2020 18:35:17
Статья в формате PDF 110 KB...
01 01 2020 12:55:28
Статья в формате PDF 136 KB...
31 12 2019 21:58:33
Статья в формате PDF 224 KB...
30 12 2019 20:25:17
Статья в формате PDF 123 KB...
28 12 2019 18:18:39
Статья в формате PDF 103 KB...
27 12 2019 10:18:28
В статье на основе материала « Национального корпуса русского языка» дан анализ вербальному и невербальному воплощению эмотивного концепта «обида» в художественном тексте. На языковом уровне рассмотрена сочетаемость лексемы «обида» с другими словами-эмотивами. На неязыковом уровне охарактеризованы невербальные компоненты проявления данной эмоции (плач, взгляд, жесты). Представленный анализ позволяет сделать вывод о национальной специфики данного чувства. ...
26 12 2019 11:27:22
Статья в формате PDF 305 KB...
25 12 2019 8:33:48
Статья в формате PDF 251 KB...
24 12 2019 1:29:29
Статья в формате PDF 390 KB...
23 12 2019 1:24:56
Статья в формате PDF 104 KB...
22 12 2019 5:49:41
Статья в формате PDF 835 KB...
21 12 2019 23:44:59
Статья в формате PDF 169 KB...
20 12 2019 19:58:11
Статья в формате PDF 127 KB...
18 12 2019 22:11:49
Статья в формате PDF 123 KB...
17 12 2019 9:20:14
Статья в формате PDF 79 KB...
16 12 2019 0:53:54
Статья в формате PDF 126 KB...
14 12 2019 12:36:25
Статья в формате PDF 116 KB...
13 12 2019 8:34:48
Статья в формате PDF 127 KB...
12 12 2019 10:14:36
Статья в формате PDF 111 KB...
11 12 2019 6:25:17
Статья в формате PDF 98 KB...
10 12 2019 6:33:32
Статья в формате PDF 109 KB...
09 12 2019 14:23:45
Статья в формате PDF 116 KB...
08 12 2019 9:13:10
Статья в формате PDF 140 KB...
07 12 2019 6:16:37
Статья в формате PDF 126 KB...
06 12 2019 14:24:37
В статье дано определение техническому состоянию техники, представлены виды технических состояний и процессы изменения технического состояния при эксплуатации. Бытовая техника при эксплуатации может принимать исправное и неисправное состояние, а также работоспособное и неработоспособное состояние. Показана взаимосвязь видов технических состояний в виде графа переходов технических состояний, позволяющий проводить технологию восстановления работоспособности техники. Определен порядок восстановления бытовой техники и сформулирован критерий отказа техники. Рассмотрены признаки восстановления бытовой техники по отношению к восстанавливаемой и невосстанавливаемой техники. Показано, что к невосстанавливаемой технике относится техника, нахоящаяся в предельном состоянии или в результате ресурсного отказа. Рассмотрены признаки предельного состояния для восстанавливаемой и невосстанавливаемой техники. ...
05 12 2019 13:14:49
Статья в формате PDF 118 KB...
04 12 2019 3:42:37
Статья в формате PDF 129 KB...
03 12 2019 14:59:32
Статья в формате PDF 125 KB...
02 12 2019 14:16:41
Статья в формате PDF 137 KB...
01 12 2019 9:12:54
Статья в формате PDF 144 KB...
30 11 2019 20:50:47
Статья в формате PDF 129 KB...
29 11 2019 5:13:53
Статья в формате PDF 109 KB...
28 11 2019 7:20:31
Статья в формате PDF 124 KB...
27 11 2019 11:31:34
Статья в формате PDF 115 KB...
26 11 2019 5:44:29
1. Второй закон Ньютона в катастрофе это неоспоримый факт. 2. Нужно думать, что после такой катастрофы вся классическая физика полетит к чёрту, вместе с физиками, которые попытаются её защищать. 3. Учёные физики всех стран попали в капкан у них дилемма: или они признают теорию Ростовцева или им грозит скамья подсудимых за ложную науку и обман человечества. ...
25 11 2019 3:31:36
Рассмотрены некоторые проблемы идентификации моделей распределения данных, при использовании современного математического аппарата для решения этой задачи. Показано, что использование методов нелинейной оптимизации для идентификации моделей приводит к улучшению результатов идентификации, но одновременно, изменяет формальную постановку задачи. Выделено три группы проблем, связанных с выбором критериев согласия, их критических значений и проверкой адекватности получаемых моделей. Проанализированы возможные подходы к решению этих проблем. ...
23 11 2019 22:35:13
Статья в формате PDF 111 KB...
22 11 2019 3:47:49
Обсуждаются возможности использования микроскопических почвенных водорослей при оценке качества окружающей среды. Показано, что в качестве критериев при прогнозировании антропогенной нагрузки на наземные экосистемы можно использовать изменение видового состава и численности почвенных водорослей. ...
21 11 2019 22:55:33
Учебный предмет география состоит из двух блоков. Физическая география изучает элементы природы как единое целое, формирует “образ территории”. Социально-экономическая география рассматривает развитие общества и экономики в тесной взаимосвязи с природными условиями. Для формирования и поддержания интереса к географии в Ф Т Л № 1 широко используются современные информационные технологии. Компьютерное тестирование систематически используется на уроках. Лицеисты успешно участвуют в различных телекоммуникационных олимпиадах - индивидуальных и групповых конкурсах с использованием электронной почты и сети Интернет. Такие проекты развивают умение работать с различными источниками информации, способствуют межпредметной интеграции знаний и формированию целостной картины мира. ...
20 11 2019 16:41:44
Статья в формате PDF 99 KB...
19 11 2019 20:41:57
Статья в формате PDF 119 KB...
18 11 2019 20:58:59
Статья в формате PDF 113 KB...
17 11 2019 15:54:38
Статья в формате PDF 103 KB...
15 11 2019 2:30:37
К настоящему времени геофизика накопила о магнетизме Земли огромную информацию, большая часть которой получена в новейший период исследований космического пространства путём непосредственных инструментальных исследований с помощью космических летательных аппаратов, но построить на традиционных теоретических основаниях общепризнанную теорию о происхождении магнетизма Земли пока не удавалось никому [1]. Учитывая продуктивность магнитодинамического взгляда ряда фундаментальных проблем физики и многочисленных технических задач [2], можно надеяться на аналогичную продуктивность при рассмотрении некоторых из многочисленных аспектов фундаментальной проблемы стационарного геомагнетизма, среди которых первичной представляется его происхождение. ...
14 11 2019 8:55:36
Статья в формате PDF 115 KB...
12 11 2019 19:17:57
Статья в формате PDF 119 KB...
11 11 2019 4:26:21
Статья в формате PDF 113 KB...
09 11 2019 10:32:24
Статья в формате PDF 108 KB...
08 11 2019 3:56:30
Статья в формате PDF 107 KB...
07 11 2019 19:13:45
Обучение взрослых дипломированных специалистов существенно отличается от обучения студентов. Если на додипломном уровне приемлема педагогическая модель обучения с доминантой обучающего, то на этапе же последипломного образования необходимо руководствоваться продуктивной андрагогической моделью обучения. Её главный постулат: обучающийся – ведущее звено в процессе образования. Исходя из этого, в течение ряд лет мы используем методику психологического типирования личности американского исследователя Д. Кейрси. И на основании выявления уровней подготовки, психофизиологических и личностных особенностей обучающихся практикуем деловые игры, мастер-классы, создание взрослыми обучающимися порт-фолио непосредственно на рабочем месте. Результаты положительные. ...
06 11 2019 22:14:17
Статья в формате PDF 245 KB...
05 11 2019 21:33:43
Статья в формате PDF 132 KB...
04 11 2019 10:48:31
Статья в формате PDF 172 KB...
02 11 2019 5:40:14
Статья в формате PDF 114 KB...
01 11 2019 15:20:17
Поскольку средняя температура Земли очень медленно уменьшается из-за удаления от Солнца вследствие расширения Вселенной, то достаточно резкие изменения температуры в пределах нескольких градусов могут происходить только в результате пространственных и временных колебаний на самой планете. Такие колебания происходят чередованием ледниковых периодов на северных побережьях Атлантического и Тихого океанов. Анализ длительности ледниковых периодов и межледниковий Атлантического побережья позволяет утверждать, что такие качели действительно существуют, и в настоящее время происходит смена Тихоокеанского оледенения Атлантическим. Данная гипотеза позволит объяснить гибель динозавров, эволюцию лошади, расселение человека и прогнозировать глобальные изменения климата. ...
31 10 2019 8:49:23
У плодов человека 10-12 нед обнаружено формирование левых яремных лимфатических стволов. Медиальный ствол спускается к грудному протоку около трахеи и пищевода. Поперечный латеральный ствол выходит из воротного синуса крупного нижнего глубокого латерального шейного лимфатического узла, расположенного на месте медиального отрога яремного лимфатического мешка, проходит позади блуждающего нерва и общей сонной артерии и впадает в начало шейной части грудного протока. ...
30 10 2019 13:51:36
Статья в формате PDF 108 KB...
29 10 2019 0:58:16
Статья в формате PDF 103 KB...
28 10 2019 2:26:32
Статья в формате PDF 113 KB...
27 10 2019 8:29:19
В течение продолжительного времени проводились триботехнические испытания различных термодиффузионных покрытий на изнашивание при трении скольжения. Они позволили сделать ряд принципиальных обобщений по взаимообусловленности структурного состояния покрытий и кинетики процессов износа. В результате моделирования фрикционных процессов широкого класса материалов было получено эмпирическое уравнение для коэффициента трения, отражающее параметрическое влияние свойств материала покрытий, реологию поверхностного трения и свойство смазочного материала. ...
25 10 2019 0:20:49
В результате проведенного исследования установлено, что одними из ведущих патогенетических факторов течения половых инфекций являются нарушения в деятельности иммунной системы. В процессе исследования выявлены изменения в клеточном иммунитете, свидетельствующие о наличии супрессии Т - клеточного звена и наличии диссиммуноглобулинемии. Выявлено, что наиболее выраженные изменения в системе клеточного и гуморального иммунитета обнаружены у больных с хроническим течением инфекционного процесса. ...
24 10 2019 19:35:22
Статья в формате PDF 119 KB...
23 10 2019 0:13:57
Статья в формате PDF 111 KB...
22 10 2019 19:48:11
Статья в формате PDF 100 KB...
20 10 2019 19:47:33
Статья в формате PDF 335 KB...
19 10 2019 17:29:42
Статья в формате PDF 107 KB...
18 10 2019 19:40:36
Статья в формате PDF 253 KB...
17 10 2019 16:53:26
Статья в формате PDF 200 KB...
16 10 2019 11:23:19
В статье отражен анализ работы котельного агрегата Т П-13/ В, работающего на смеси природного и доменного газов, выявлены основные недостатки его работы. Также предложены мероприятия, позволяющие повысить эффективность котельного агрегата и решить некоторые проблемы, связанные с его работой. Рассмотрена целесообразность внесения предложенных изменений. ...
15 10 2019 11:50:23
Статья в формате PDF 109 KB...
14 10 2019 1:21:49
Статья в формате PDF 323 KB...
13 10 2019 20:37:23
Статья в формате PDF 117 KB...
11 10 2019 15:49:12
Статья в формате PDF 261 KB...
09 10 2019 6:16:42
Статья в формате PDF 129 KB...
08 10 2019 5:41:34
Статья в формате PDF 121 KB...
07 10 2019 6:47:53
Статья в формате PDF 640 KB...
06 10 2019 10:28:12
Статья в формате PDF 121 KB...
05 10 2019 12:32:31
Статья в формате PDF 96 KB...
03 10 2019 23:14:58
Статья в формате PDF 130 KB...
02 10 2019 0:40:16
Статья в формате PDF 149 KB...
29 09 2019 12:22:50
Статья в формате PDF 108 KB...
27 09 2019 2:29:45
Статья в формате PDF 265 KB...
26 09 2019 16:25:12
Статья в формате PDF 151 KB...
25 09 2019 22:38:45
Статья в формате PDF 254 KB...
24 09 2019 22:57:10
Статья в формате PDF 110 KB...
23 09 2019 12:44:59
Статья в формате PDF 129 KB...
22 09 2019 4:30:58
Статья в формате PDF 270 KB...
21 09 2019 18:15:11
Статья в формате PDF 250 KB...
20 09 2019 3:42:43
Статья в формате PDF 108 KB...
19 09 2019 17:17:49
Статья в формате PDF 110 KB...
18 09 2019 2:50:16
Статья в формате PDF 101 KB...
16 09 2019 13:54:42
Измерена подъемная сила, создаваемая скошенным экранированным кольцевым крылом. Показано, что экспериментальные результаты удовлетворяют свойству автомодельности. ...
15 09 2019 15:29:47
Статья в формате PDF 323 KB...
14 09 2019 18:36:12
Статья в формате PDF 276 KB...
13 09 2019 7:48:45
Статья в формате PDF 311 KB...
12 09 2019 23:28:51
Статья в формате PDF 185 KB...
10 09 2019 9:14:11
Статья в формате PDF 231 KB...
08 09 2019 4:48:31
В статье описана и исследована методами математической статистики хронологическая аномалия космонавтики. Обоснован биномиальный закон распределения числа хронологических совпадений. Показано, что вероятность случайного появления рассматриваемых совпадений весьма мала. Метод исследования, применяемый в работе, преимущественно основан на статистическом анализе хронологии при помощи параметризации дат событий и проверки соответствующего критериального свойства. Используются параметры: условные номера дней с начала летоисчисления N, с начала года n и год Г. Основными информативными параметрами являются интервалы времени между событиями. Обоснован биномиальный закон распределения числа хронологических совпадений. Показано, что вероятность случайного появления рассматриваемых совпадений весьма мала. ...
07 09 2019 23:11:26
Статья в формате PDF 148 KB...
06 09 2019 4:31:43
Статья в формате PDF 300 KB...
05 09 2019 16:54:42
Статья в формате PDF 127 KB...
04 09 2019 1:20:23
Статья в формате PDF 246 KB...
03 09 2019 2:48:20
Статья в формате PDF 140 KB...
02 09 2019 19:45:34
Статья в формате PDF 320 KB...
01 09 2019 23:15:12
Обсуждается проблемы разбиения и структурирования пространства, формирования структурных модулей, которые предназначены для конструирования модульных 3D структур кристаллов. ...
31 08 2019 6:37:46
Статья в формате PDF 111 KB...
30 08 2019 8:32:18
Статья в формате PDF 255 KB...
29 08 2019 10:40:59
Статья в формате PDF 146 KB...
28 08 2019 5:56:11
Статья в формате PDF 101 KB...
27 08 2019 3:57:26
Статья в формате PDF 96 KB...
26 08 2019 16:42:58
Еще:
Обзоры -1 :: Обзоры -2 :: Обзоры -3 :: Обзоры -4 :: Обзоры -5 :: Обзоры -6 :: Обзоры -7 :: Обзоры -8 :: Обзоры -9 :: Обзоры -10 :: Обзоры -11 ::
Последовательность подготовки научной работы может быть такой: