ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ СПЕКУЛЯЦИИ АРХЕТИПИЧЕСКИМИ ОБРАЗАМИ В РЕКЛАМНОМ ПРОСТРАНСТВЕ
Источник:
Учебно-методическое пособие «Институциональные спекуляции архетипическими образами в рекламном пространстве» является необходимым материалом для продуктивного освоения оригинального авторского специального курса, посвященного исследованию специфических социальных трансформаций, которые происходят в групповых и институциональных представлениях, с архетипическими содержаниями коллективного бессознательного в рекламном пространстве современных средств массовой коммуникации. Авторы акцентируют внимание на процессах эскалации разрушения души обывателя в институтах повсеместно развивающегося «общества потребления». При этом выдвижение рекламы и PR в качестве ведущих властных средств создания общества стабильности и «всеобщей гармонии», происходит параллельно с эскалацией разрушения души обывателя, функционирующего в рамках идеологии потребительского общества. Тематическое разнообразие пособия ориентировано на всестороннее освещение рекламной и пиаровской экспансии во всех сферах социальной жизни как свидетельства вступления человечества в принципиально новый этап своего цивилизованного функционирования.
Пособие ориентировано на студентов, бакалавров, магистров гуманитарных и экономических направлений, а также может быть активно использовано при подготовке студентов творческих специальностей профильных учебных заведений и факультетов. Предложенное учебно‒методическое пособие необычайно актуально для современного образовательного пространства России. Ведь, к сожалению, до сих пор мы сталкиваемся с досадным отставанием отечественной гуманитарной мысли именно в социально-философской интерпретации рекламы, традиционно относимой к ведению экономики, права, маркетинга, менеджмента, социологии, наконец, психологии. Тем самым не только упускается драгоценное время, но, вольно или невольно игнорируется факт активной мировоззренческой, культуротворческой, воспитательной, социализирующей - другой вопрос позитивной или негативной - роли рекламы в современном «обществе потребления». В этой связи, данное пособие претендует как раз на восполнение указанных пробелов. Одним из явных позитивным моментов пособия является принцип методологического плюрализма, избранный авторами в качестве доминанты, что позволяет максимально полно представить традицию критического социально-философского анализа становления в рамках западной цивилизации той особой социальной и «духовной» реальности, которую традиционно именуют «обществом потребления». Несомненно, освоение этого учебного курса будет способствовать формированию у современных специалистов‒гуманитариев критически-взвешенного и аргументированного отношения к феномену рекламы и тому широчайшему пласту социальной практики, который с ним связан.
Цельность пособию придает и последовательность, с которой авторы реализуют собственную оригинальную методологию анализа социальных процессов, основанную на творческом развитии в целом ряде совместных изданий идей К.Г. Юнга о глобальной детерминации жизни человека архетипами коллективного бессознательного и необходимостью индивидуального освоения их содержаний, объединенных с мыслями К. Маркса об отчуждении, как ведущей мировоззренческой и деятельностной стратегии цивилизации. Особый интерес вызывают смелые и необычайно острые, дискуссионные темы, посвященные стратегиям социализации телесности в рекламных практиках, рекламной пропедевтике потребления как основной социальной профессии бессознательного индивида, визуализации технической зависимости человека-потребителя, а также роли института рекламы в социализации индивида и в самом воспроизводстве «потребительского» социального порядка.
Действительно, без авторитетного, с опорой на важнейшие первоисточники, отражающие диалектику мировой гуманитарной мысли, социально-философского освоения феномена рекламы современный человек рискует «зависнуть» либо на обывательской позиции полного отрицания практики рекламного «промывания мозгов», либо на не менее одиозной точке зрения самих рекламистов-практиков, для которых любая тень сомнения в отношении собственной «священной коровы» уже сама по себе является нарушением корпоративной этики и первейшим «смертным грехом». Потому подобное учебно‒методическое пособие выступает в качестве одной из первых попыток комплексного социально-философского, а главное критического освоения рекламы, на постсоветском гуманитарном пространстве.
Серьезное внимание в учебно-методическом пособии уделено роли рекламных технологий в потребительской трансформации человеческой повседневности. Авторы детально раскрывают ведущие направления рекламной экспансии в повседневность обывателя: демистификация интимного и чувственного мира человека, манипулятивные приемы программирования его поведения и консьюмеризации жизненных стратегий, рекламные игры как формы имитации человеческих отношений. Профессиональный интерес у авторов вызывает проблема тотальной рекламной эксплуатации архетипической сюжетики как отражение глубинного социального кризиса семьи и родовых отношений в современном потребительском обществе. Одним из примеров подобного подхода можно считать рекламизацию детства и отрочества как показательный симптом их изживания в «обществе потребления».
Важным моментом учебно-методического пособия выступает анализ опаснейшей мировоззренческой тенденции, характерной для современных рекламных практик: упрощение, вплоть до полной примитивизации мира человека, поскольку именно это выступает, по мнению авторов, наиболее эффективным и доступным способом воздействия власти на массовизированного обывателя. Вслед за Ж. Бодрийяром, рекламный миф интерпретируется как симулякр, всеобщая иллюзия, заблуждение и деформанс. А рекламная гиперболизация воздействия товара на человека признается непременным условием мифологизации и героизации потребительского отношения к жизни.
Рассматривая основные процедуры имагинации в рекламе как способы превращения и канализации бессознательных желаний человека в товарную номенклатуру потребительских предпочтений, авторы анализируют ведущие направления товарной спекуляции архетипическими образами, а также техники коммерциализации и эксплуатации «символизма» в современной рекламной индустрии. В то же время они не обходят стороной и специфику использования архетипической символики цвета в рекламных смещениях товарных значений, одним из ярких примеров которой выступает использование «предупредительной окраски» товаров и рекламных имиджей как оптимума рекламно‒хромологического воздействия на инстинкты потребителя.
В контексте исследования рекламы как специфической формы «внепартийной», постмодернистской идеологии, активное насаждение предрассудков, суеверий и «созидание идолов» рассматривается как способ примитивизации и имитации императивов сознания для потребительской массы. В этой связи, рекламные кампании предстают механизмом апробации технологии экзегетики, коллективного оправдания и необходимости самого акта покупки. Тогда как широко практикуемая в рекламных кругах практика демонстративной «дестабилизации» социальных стереотипов выступает бессознательной основой «шокового» привлечения долгосрочного внимания потребителя к товару. Не остаются вне поля зрения и такие приемы товарного промоушена как «рекламное заражение», «покупательский стресс» и шоппинг-терапия, оказывающиеся звеньями единого санационного цикла потребительской цивилизации. Принципиальная оценка дается социально-стратифицирующей роли рекламы в контексте рекламно-потребительской «диалектики» «гламура» и «дискурса», в рамках которой «стильная» потребляющая масса предстает инвариантом потребительской массовой «стильности» элиты.
Естественно, анализ рекламных практик невозможен без опоры на массив содержаний собственно рекламной продукции. Эта учебно-методическая идея реализована в мультимедийном приложении к спецкурсу. Оно включает в себя аудиовизуальную библиотеку рекламных роликов, каталог рекламных изображений, мультимедийные энциклопедии и видеофильмы, в том числе и посвященные одному из ведущих рекламных фестивалей мира («Каннские львы») и т.д.
Работа представлена на V Общероссийскую научную конференцию «Актуальные вопросы науки и образования», г. Москва, 11‒13 мая 2010 г. Поступила в редакцию13.05.2010.
Отзывы (через Facebook):
Оставить отзыв с помощью аккаунта FaceBook:
Статья в формате PDF 119 KB...
06 03 2021 10:12:55
Статья в формате PDF 101 KB...
05 03 2021 15:13:52
Статья в формате PDF 115 KB...
04 03 2021 10:24:59
Статья в формате PDF 100 KB...
02 03 2021 2:59:32
Обсуждается сезонность рождения больных шизофренией. Исследовав 2017 случаев заболевания, авторы отмечают сезонность и гендерные различия в рождении больных шизофренией. Высказывается предположение, что одной из причин сезонных колебаний рождаемости больных, у мужчин, может быть патогенное действие вирусной инфекции на головной мозг плода во втором триместре беременности. ...
01 03 2021 20:11:58
Статья в формате PDF 148 KB...
28 02 2021 12:58:13
Статья в формате PDF 102 KB...
27 02 2021 12:23:20
Статья в формате PDF 128 KB...
26 02 2021 6:54:33
Статья в формате PDF 132 KB...
25 02 2021 6:57:58
Статья в формате PDF 683 KB...
24 02 2021 11:21:21
Статья в формате PDF 114 KB...
23 02 2021 1:12:41
Статья в формате PDF 103 KB...
22 02 2021 6:28:44
Статья в формате PDF 114 KB...
21 02 2021 1:33:49
Статья в формате PDF 101 KB...
20 02 2021 11:32:23
Статья в формате PDF 137 KB...
19 02 2021 19:11:33
Статья в формате PDF 267 KB...
18 02 2021 22:54:39
Статья в формате PDF 103 KB...
17 02 2021 13:48:26
В статье показано, что ремонт бытовой техники в зависимости от сложности и условий эксплуатации подразделяется на ремонт непосредственно на дому у заказчика, ремонт в мастерской. Ремонт на дому у заказчика связан с выполнением мелкого и среднего ремонта, т.е. когда ремонт технически возможен и экономически целесообразен. Ремонт в мастерской выполняется тогда, когда невозможно его выполнить в домашних условиях. Кроме того , ремонт бывает в гарантийный период и в послегарантийный периоды эксплуатации. Во всех случаях оплата за ремонт осуществляется по своим правилам, ...
16 02 2021 6:30:13
Статья в формате PDF 162 KB...
15 02 2021 20:48:54
В последние годы для сжигания как традиционных топлив, так и биомасс различного происхождения широко применяются газификационные технологии. Газификация чаще всего производится в кипящем слое при недостатке окислителя. Конструкции установок по газификации различных топлив отличаются, но не принципиально. Также близкими оказываются и параметры генераторного газа. Необходимо развитие установок и технологий по совместной переработке различных топлив. ...
14 02 2021 1:59:15
Статья в формате PDF 99 KB...
13 02 2021 18:10:38
В статье излагается позиция автора о необходимости максимально ответственно относиться к своему здоровью, исходя из объективных предпосылок нашего времени. ...
12 02 2021 11:15:13
Статья в формате PDF 331 KB...
10 02 2021 20:57:37
Статья в формате PDF 113 KB...
09 02 2021 4:33:31
Статья в формате PDF 98 KB...
08 02 2021 9:53:50
Статья в формате PDF 330 KB...
07 02 2021 19:56:26
Статья в формате PDF 112 KB...
06 02 2021 22:31:22
Статья в формате PDF 111 KB...
05 02 2021 0:36:52
Статья в формате PDF 113 KB...
04 02 2021 18:54:33
Статья в формате PDF 118 KB...
02 02 2021 9:13:26
Статья в формате PDF 98 KB...
01 02 2021 21:50:49
Статья в формате PDF 125 KB...
31 01 2021 7:32:26
Статья в формате PDF 131 KB...
30 01 2021 13:16:58
Статья в формате PDF 127 KB...
29 01 2021 18:37:18
Статья в формате PDF 156 KB...
28 01 2021 7:18:43
Статья в формате PDF 99 KB...
27 01 2021 11:32:40
В миниобзоре приведены современные тренды изучения роли окислительного стресса в патогенезе хронической обструктивной болезни легких ( Х О Б Л). Показано, что развитие окислительного стресса происходит синхронно с дисбалансом в системе протеазы/антипротеазы и взаимосвязано с нарушением обмена железа. Приведены данные, демонстрирующие нарушение регуляции антиоксидантной защиты при Х О Б Л. Показана взаимосвязь между развитием окислительного стресса и воспалением. Обсуждается гипотеза о взаимосвязи окислительного стресса, хронического воспаления и старения в механизме патогенеза Х О Б Л. ...
26 01 2021 8:53:57
Статья в формате PDF 170 KB...
25 01 2021 14:33:21
Статья в формате PDF 103 KB...
24 01 2021 10:30:36
Статья в формате PDF 97 KB...
23 01 2021 5:15:52
Статья в формате PDF 235 KB...
22 01 2021 23:55:40
Статья в формате PDF 171 KB...
21 01 2021 8:18:22
Статья в формате PDF 166 KB...
20 01 2021 11:19:26
Статья в формате PDF 278 KB...
19 01 2021 1:56:48
Статья в формате PDF 141 KB...
17 01 2021 4:11:57
Статья в формате PDF 127 KB...
16 01 2021 5:47:27
Статья в формате PDF 104 KB...
15 01 2021 15:50:45
Статья в формате PDF 151 KB...
14 01 2021 6:49:53
Статья в формате PDF 109 KB...
13 01 2021 7:43:41
Приведены данные по петрологии и потенциальной рудоносности умеренно-щелочных гранитоидов Нагорного Сангилена, которые по сумме признаков отнесены к анорогенному типу. Показано ведущее значение в генерации этих фельзических интрузивных образований флюидного режима, в котором доминирующую роль играли концентрации плавиковой кислоты. ...
12 01 2021 20:35:45
При управлении автоматическими космическими аппаратами ( К А) важной проблемой является обеспечение надежного и оперативного анализа и диагностирования работоспособности бортовых систем. Это позволит своевременно выявить негативные тенденции в работе бортовой аппаратуры и предотвратить их развитие. Наибольшую актуальность проблема приобретает при управлении К А со сложными бортовыми системами, характеризующимися большим объемом телеметрических параметров, а так же при необходимости выдачи командных воздействий непосредственно в сеансах связи. Существующий опыт управления К А показывает, что в ряде случаев только своевременная выдача команд немедленного исполнения позволила обеспечить выполнение программы полета К А [1]. В настоящей работе предлагается общий подход к решению указанной проблемы, основанный на создании адекватных моделей анализа и диагностики функционирования бортовых систем и алгоритмов автоматизированной выработки рекомендаций по воздействию на К А. Ожидается, что использование в практике управления таких моделей и алгоритмов даст возможность существенно повысить эффективность работы аппаратуры, в том числе за счет оперативного устранения возникающих на борту нештатных ситуаций. ...
11 01 2021 12:41:32
Статья в формате PDF 112 KB...
09 01 2021 1:58:32
Статья в формате PDF 252 KB...
08 01 2021 21:29:35
Статья в формате PDF 115 KB...
07 01 2021 0:26:37
Статья в формате PDF 101 KB...
06 01 2021 7:14:35
Статья в формате PDF 103 KB...
05 01 2021 0:21:37
Статья в формате PDF 99 KB...
04 01 2021 16:12:39
Статья в формате PDF 124 KB...
03 01 2021 0:32:40
Статья в формате PDF 123 KB...
02 01 2021 14:22:36
Система дополнительного экологического образования, базирующаяся на использовании современных педагогических моделей личностно-ориентированного обучения; применении передовых образовательных технологий, активных методов и форм полевой экологии, проектной деятельности, вовлечении в общественно-значимую исследовательскую и практическую работу, создает оптимальные условия для развития креативных способностей одаренных детей в естественнонаучной области. ...
01 01 2021 9:37:54
Статья в формате PDF 285 KB...
31 12 2020 20:28:58
Изучен химический состав травы овса посевного. Качественными реакциями обнаружены аминокислоты, крахмал и флавоноиды. Разработана методика спекторофотометрического определения суммы аминокислот по реакции с нингидрином. Установлено, что в траве овса содержится до 1% аминокислот в пересчете на кислоту глютаминовую. ...
30 12 2020 10:18:28
Статья в формате PDF 123 KB...
28 12 2020 9:36:52
Статья в формате PDF 120 KB...
26 12 2020 13:16:21
Статья в формате PDF 187 KB...
25 12 2020 21:44:36
Статья в формате PDF 300 KB...
24 12 2020 20:33:54
Статья в формате PDF 276 KB...
23 12 2020 14:10:51
Статья в формате PDF 137 KB...
22 12 2020 2:22:37
Статья в формате PDF 104 KB...
21 12 2020 16:12:51
Статья в формате PDF 102 KB...
20 12 2020 3:30:42
Обсуждаются разбиения 3D пространства на модулярные ячейки с целью последующего конструирования невырожденных модулярных 3D структур кристаллов. ...
18 12 2020 13:54:23
Статья в формате PDF 131 KB...
17 12 2020 1:44:25
Статья в формате PDF 263 KB...
16 12 2020 11:27:25
Статья в формате PDF 254 KB...
15 12 2020 23:25:11
Статья в формате PDF 114 KB...
14 12 2020 20:20:54
Статья в формате PDF 114 KB...
12 12 2020 9:41:39
Статья в формате PDF 125 KB...
11 12 2020 14:51:49
Статья в формате PDF 118 KB...
10 12 2020 23:58:37
Статья в формате PDF 244 KB...
08 12 2020 5:25:37
Статья в формате PDF 116 KB...
06 12 2020 4:25:31
Статья в формате PDF 153 KB...
05 12 2020 21:33:56
Статья в формате PDF 114 KB...
03 12 2020 8:11:36
Статья в формате PDF 131 KB...
02 12 2020 4:28:12
Статья в формате PDF 250 KB...
01 12 2020 1:55:49
Статья в формате PDF 119 KB...
30 11 2020 8:17:15
Статья в формате PDF 110 KB...
28 11 2020 15:24:59
Статья в формате PDF 134 KB...
27 11 2020 5:59:53
Статья в формате PDF 110 KB...
26 11 2020 13:43:22
В статье приведены спорные данные предшественников по составу и особенностям становления гранитоидов Абайского массива среднего девона. Новые данные, полученные авторами по петрологии и геохимии, позволяют отнести гранитоиды массива к анорогенному типу ( А-тип) с щелочными минералами (рибекитом, астрофиллитом). Формирование массива протекало в три фазы: 1 – гранодиориты; 2 – граниты, умеренно-щелочные рибекитовые граниты; 3 – лейкограниты и лейкогранит-порфиры. Генерация их происходила в постколлизионной обстановке, инициированной плюмтектоникой. В северо-западной части массива в районе пологого погружения кровли, осложнённой куполовидным поднятием, зафиксировано аномальное обогащение флюидной магматогенной фазы летучими компонентами, и особенно фтором, что указывает на возможность обнаружения здесь редкометалльно-редкоземельного оруденения. ...
25 11 2020 22:53:45
Статья в формате PDF 276 KB...
24 11 2020 0:33:38
Статья в формате PDF 262 KB...
23 11 2020 0:26:29
Статья в формате PDF 254 KB...
22 11 2020 16:31:41
Статья в формате PDF 107 KB...
21 11 2020 9:33:47
Статья в формате PDF 221 KB...
20 11 2020 4:20:38
Статья в формате PDF 119 KB...
19 11 2020 13:36:13
Статья в формате PDF 142 KB...
18 11 2020 13:20:26
В настояще время весьма актуальной является задача поиска, отбора, поддержки и развития интеллектуально одарённых детей. « Трёхкольцевая модель одарённости» Рензулли включает следующие компоненты: высокий уровень интеллекта, креативность и усиленную мотивацию. Такие дети требуют дифференцированных учебных программ и особой педагогической поддержки. В современной практике обучения используются педагогические стратегии и программы, которые предусматривают высокий уровень развития мыслительных процессов, совершенствование творческих способностей и быстрое усвоение знаний, умений и навыков. Процесс обучения одарённых детей требует создания особой образовательной среды. Ключевой фигурой в создании такой среды является учитель. Функция педагога состоит в сопровождении и поддержке, развитии личности ученика. Продуктивность взаимодействий обеспечивается включённостью ученика и учителя в общую целенаправленную деятельность. ...
17 11 2020 4:52:51
Статья в формате PDF 688 KB...
15 11 2020 3:35:13
Статья в формате PDF 119 KB...
14 11 2020 17:27:30
Статья в формате PDF 137 KB...
13 11 2020 18:50:36
Статья в формате PDF 98 KB...
12 11 2020 2:52:28
Статья в формате PDF 154 KB...
11 11 2020 2:44:29
Статья в формате PDF 137 KB...
10 11 2020 11:44:37
Статья в формате PDF 102 KB...
09 11 2020 22:41:21
Статья в формате PDF 118 KB...
08 11 2020 9:46:10
Статья в формате PDF 110 KB...
06 11 2020 12:18:16
Статья в формате PDF 121 KB...
05 11 2020 10:45:58
Статья в формате PDF 261 KB...
04 11 2020 1:11:56
Статья в формате PDF 299 KB...
03 11 2020 12:27:22
Статья в формате PDF 391 KB...
02 11 2020 17:54:27
Статья в формате PDF 101 KB...
31 10 2020 7:56:57
Статья в формате PDF 116 KB...
30 10 2020 2:44:32
Статья в формате PDF 110 KB...
28 10 2020 3:51:46
Статья в формате PDF 113 KB...
26 10 2020 9:36:34
Статья в формате PDF 119 KB...
25 10 2020 1:57:37
Статья в формате PDF 206 KB...
24 10 2020 1:45:12
Статья в формате PDF 117 KB...
23 10 2020 15:25:12
Статья в формате PDF 250 KB...
22 10 2020 18:24:52
Статья в формате PDF 250 KB...
21 10 2020 2:50:20
Статья в формате PDF 257 KB...
20 10 2020 23:35:35
Статья в формате PDF 124 KB...
19 10 2020 10:36:30
Статья в формате PDF 106 KB...
18 10 2020 11:19:48
Статья в формате PDF 357 KB...
15 10 2020 3:50:34
Статья в формате PDF 255 KB...
14 10 2020 11:14:30
Статья в формате PDF 153 KB...
12 10 2020 20:31:12
Статья в формате PDF 172 KB...
11 10 2020 3:12:24
Установлен факт защитного влияния нового бионического режима импульсно-гипоксических адаптаций на восстановительные процессы коры мозга после удаления внутричерепных опухолей у нейрохирургических больных. Механизмом протекции мозга от рецидива злокачественных опухолей может быть согласование ритмов энергопродукции и энергопотребления в процессе формирования адаптации. ...
10 10 2020 0:46:47
Статья в формате PDF 147 KB...
09 10 2020 5:31:34
Статья в формате PDF 138 KB...
08 10 2020 21:20:54
Еще:
Обзоры -1 :: Обзоры -2 :: Обзоры -3 :: Обзоры -4 :: Обзоры -5 :: Обзоры -6 :: Обзоры -7 :: Обзоры -8 :: Обзоры -9 :: Обзоры -10 :: Обзоры -11 ::
Последовательность подготовки научной работы может быть такой: